数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
自2025年年初京东外卖高调上线，外卖市场的平静局面彻底被打破。过去，美团和饿了么两家独大的局面让消费者早已见怪不怪，但京东的强势入局，直接让三大外卖平台掀起了一场“补贴大战”，开启了平台博弈。
项目挑战：
行业竞争正从粗放补贴，转向心智争夺、生态布局与社会情绪引导。新媒体生态下，品牌如何迅速接梗，将响应速度、用户互动与情绪价值转化为核心竞争力，成为关键命题。当价格战渐趋同质化，平台开始将补贴转化为舆论攻防，美团外卖要如何抢占市场赢得更多消费者的关注？
【洞察与策略】
此次营销⽬标市场为上海区域，意在建⽴上海区域咖啡品类认知，围绕美团外卖的服务，配送，进⾏创意发散。
上海歌⼿⻩龄名字与美团外卖品牌完美契合，⾸先“⻩”与美团外卖品牌⾊相符，其次“龄”字巧妙的嫁接沪语俚语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，从⽽提炼出此次的传播核⼼“⻩的更灵”。
除了姓名谐⾳以外，更在宣传中加⼊了地域⾝份与⽂化认同的深度绑定。⻩龄⽤上海话演绎改编版《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》为⻛格参考，歌词中“开⻔请Dancing”作为上海公交⻋播报“开⻔请当⼼”的空⽿梗，瞬间拉近与⽤⼾的⼼理距离。
场景化落地则具象化了“灵”的内涵：MV中“咖啡到⼿冰块未化”“眼睛⼀闪就送到⼿⾥头”的唱词与画⾯，⽣动传递出“配送极速”的核⼼卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。
【创意阐述】
上海歌手黄龄名字与美团外卖品牌完美契合，首先“黄”与美团外卖品牌色相符，其次“龄”字巧妙的嫁接沪语俚语中的“灵”，意指“好，棒，靠谱”，从而提炼出此次的传播核心“黄的更灵”。
除了姓名谐音以外，更在宣传中加入了地域身份与文化认同的深度绑定。黄龄用上海话演绎改编版《夜上海》，并以经典上海影视剧《繁花》为风格参考，歌词中“开门请Dancing”作为上海公交车播报“开门请当心”的空耳梗，瞬间拉近与用户的心理距离。
场景化落地则具象化了“灵”的内涵：MV中“咖啡到手冰块未化”“眼睛一闪就送到手里头”的唱词与画面，生动传递出“配送极速”的核心卖点，并直接关联深耕的上海咖啡市场。
【结果与影响】
此项目在微博单日互动峰值超过同期90%的品牌营销事件，持续占据“食品饮料/电商”类话题热榜TOP3超过5天；
官方主话题阅读量超2.7亿，讨论量近60万，连续3日登微博热搜榜，峰值冲至热搜top5；
官微视频播放量超1200万，互动量超25万；
事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。